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投放管理-創意制作


什么是創意?



創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時,展現在網民面前的推廣內容,包括標題、描述,以及訪問URL和顯示URL。 關鍵詞可以為您定位潛在客戶,創意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出,吸引潛在客戶訪問您的網站,并在瀏覽網站的基礎上進一步了解您提供的產品/服務,進而采取轉化行為,如注冊,在線提交訂單,電話咨詢,上門訪問等。 創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率,并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。



創意都有什么類型?



目前360點睛營銷平臺支持文本創意和圖片創意,后續將會提供更多的創意樣式。



怎么添加和編輯創意?



登錄360點睛營銷平臺,進入"搜索推廣-投放管理",點擊“創意”tab右側的“添加創意”按鈕進行新創意添加;選擇已有創意,點擊右側的編輯圖標進入該創意詳情頁進行編輯。



創意在字符長度上有哪些限制?



搜索推廣創意的標題不能超過50個字符,描述的長度不能超過80個字符(一個中文代表兩個字符)。



什么是通配符?



通配符可以幫助您在搜索推廣的創意中插入不同的關鍵詞,實現多個關鍵詞與多組創意的配對。插入通配符的創意在展現時,將以觸發的關鍵詞替代通配符的形式展現。 對您來說,通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注,可能帶來更高的點擊率,此外,使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性,這都意味著質量度的提升,進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。



如何使用通配符,是否可添加多個通配符?



添加搜索推廣創意時,點擊標題、描述填寫框右側的“點擊插入通配符{}”按鈕進行通配符添加。 您可以在創意的標題、描述中添加多個通配符(各不超過3個)。但不建議過多使用,過多使用可能造成創意不能清晰地向網民傳達有效信息,建議合理應用通配符。



什么是創意飄紅?



在搜索推廣時,當網民搜索關鍵詞,展現相應創意的時候,標題、描述中部分文字顯示為紅色字體,紅色字體便是創意的飄。包括自動飄紅和人為飄紅: 自動飄紅:當創意中的詞語與網民的搜索詞一致或同義時,會自動飄紅;如果創意標題或描述中含一個國內地名(省級或市級),當網民的搜索詞中不含地名,但網民所在地(以系統機制識別的IP地址為準)包含在上述地名轄區內時,該地名就會飄紅。 人為飄紅:創意中添加通配符后,通配符位置會顯紅。



創意的狀態有哪些?



創意層級有以下5種狀態:(1)有效(2)暫停投放(3)待審核(4)審核拒絕(5)修改待審核。



我可以在推廣組中添加幾條創意?



您可以在每個推廣組下最多添加50條創意。



為什么要在一個推廣組中添加多條創意?



在一個推廣組中添加多條創意,可以表現產品的不同賣點。 創意,特別是標準創意的撰寫需要注意提煉,而您希望展示給網民的產品特點必然是多種多樣的。例如,對于“鮮花快遞”業務,您的優勢可能在快速的遞送服務,可能在北京地區有更好的服務質量,可能在于鮮花的種類豐富,所以您有必要為同一個推廣組添加多條創意,突出不同的產品賣點,或嘗試不同的表達風格。



多條創意獲得的展現機會相同嗎?



每條創意的展現幾率在沒有影響因素的情況下是相同的,但是,系統會將與搜索詞、關鍵詞相關程度更高,表現更優、網民更認可的創意給予更多的展現幾率,自動優化推廣效果。



如何衡量創意和搜索詞的相關性?



1)搜索詞的信息能夠盡量完整體現在創意中。 例如: 搜索“北京鮮花快遞”時,創意出現“北京鮮花快遞”的相關性>創意出現“鮮花快遞”的相關性。


2)搜索詞無關的信息不出現在在創意中。 例如: 搜索“北京鮮花快遞”時,創意僅出現“鮮花快遞”的相關性>創意出現“上海鮮花快遞”的相關性。



創意預覽就是創意的實際展現效果嗎?



如果您的關鍵詞選擇了精確匹配模式,那么創意預覽效果就是實際的線上展現效果。 如果您的關鍵詞選擇了短語匹配或廣泛匹配模式,因為觸發推廣結果的網民搜索詞是各式各樣的,創意中的飄紅效果要根據與搜索詞的匹配情況而定,所以預覽效果不是最終的線上展現效果。




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