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投放管理-質量度得分


關鍵詞質量度是什么?



關鍵詞質量度代表著廣告主的推廣內容能夠滿足用戶搜索需求的程度。可以細化分為三個維度:廣告預估點擊率、推廣業務相關性、推廣頁面連通性和質量。


1、 廣告預估點擊率 預估點擊率是系統通過深度神經網絡對歷史關鍵詞-創意的點擊率進行學習,預估出在未來近期此廣告的點擊率,這是影響質量度的最重要因素。網民搜索詞和您購買關鍵詞的匹配程度,您的創意內容和形式,推廣的網站頁面能否訪問,和推廣創意的匹配程度都會影響此因素。


2、 推廣業務相關性 業務相關性是指購買的關鍵詞和推廣業務之間的相關程度,系統主要會參考您的創意設置以及推廣頁面的設置來判斷您的推廣業務的匹配程度。購買的關鍵詞和推廣頁面的匹配程度越高,業務相關性得分就會越高


3、 推廣頁面連通性和質量 系統會定期檢測推廣頁面是否能夠訪問和訪問速度情況,以及推廣頁面內容和匹配的推廣創意是否一致。推廣頁面的訪問速度越快,和推廣創意的匹配程度越高,則關鍵詞質量度越高。



關鍵詞質量度有什么用?



1、關鍵詞質量度會影響搜索排名情況 由于關鍵詞質量度代表著推廣內容能夠滿足用戶搜索需求的程度,關鍵詞質量度越高則代表著展現排名越高。但是影響排名的因素很多,假設影響排名的因素都相同,相同出價條件下,如果您的質量度更高,您有可能獲得更好的排名


2、關鍵詞質量度過低會影響展現量 關鍵詞質量度越低,推廣內容的展現幾率就越低;當關鍵詞質量度長期處于過低狀態時,推廣內容可能無法進行展現。


3、關鍵詞質量度會影響單次點擊的價格和最低價格 更優質的推廣結果通常可以為您帶來更低的每次點擊價格。假設其他因素都相同,如果您的質量度更高,您有可能通過更低的每次點擊價格獲得預期的排名。 最低展現價格是指為使該關鍵詞上線展現,您需要設定的最低出價,由關鍵詞的質量度和商業價值共同決定。如果關鍵詞出價低于最低出價,則此廣告將不能展現,關鍵詞質量度可以影響您的最低出價。



如何優化關鍵詞質量度?



1、提升廣告相關性,優化廣告形式和內容,提升點擊率 由于關鍵詞質量度最大的影響因素就是預估點擊率,而預估點擊率是由歷史廣告點擊率學習得出,優化目前的廣告點擊率,可以有效的提升未來的關鍵詞質量度。您可以選擇通過以下手段對目前的廣告點擊率進行優化: 細化匹配,優化關鍵詞-創意相關性: 進行創意配圖:進行創意配圖可以提升推廣內容點擊率超過40% 配置鳳舞創意:針對不同的推廣場景,進行不同的鳳舞創意配置,可以豐富推廣形式,提升點擊率 配置子鏈和組件:配置子鏈和組件可以提升推廣內容點擊率超過30% 開啟移動推廣:移動推廣的平均點擊率高于PC推廣,賬戶開啟移動推廣不僅能夠提升您獲取的流量,也可以優化關鍵詞質量度


2、優化推廣頁面連通性和體驗 推廣頁面是否能正常訪問,是否能快速訪問,是否符合購買的關鍵詞和配置的創意,也是影響關鍵詞質量度的重要因素。




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