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投放管理-設置匹配


搜索推廣匹配方式介紹


當網民進行搜索時,系統會自動挑選對應的關鍵詞,將推廣結果展現在網民面前。您可以通過設置匹配方式,來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。目前搜索推廣為您提供精確匹配、短語匹配和廣泛匹配三種模式。


什么是精確匹配?


精確匹配:是指與您提交的關鍵詞字面完全相同的網民搜索詞。 例如:關鍵詞為"培訓",若該詞為精確匹配,網民只有在搜索"培訓"的時候,您的創意才有機會展現


什么是短語匹配?


短語匹配:包括精確匹配,同時包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態的短語,并支持同義詞匹配。 例如:關鍵詞為"培訓",若該詞為短語匹配,網民在搜索"英語培訓"、"教育培訓"的時候,您的創意將有機會被展現。


什么是廣泛匹配?


廣泛匹配可以使您的推廣結果獲得更多展現機會。以關鍵詞"鮮花快遞"為例,當您使用廣泛匹配方式時,以下幾種形式,都可能使您的推廣結果展現,即使您沒有提交這些詞: (1)同義近義詞:鮮花速遞; (2)相關詞:北京鮮花快運,同城鮮花速遞; (3)變體形式(如,加空格、語序顛倒等):鮮花 快遞, 北京快遞 鮮花; (4)完全包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒):情人節鮮花快遞,情人節便宜的鮮花快遞。


什么是智能短語匹配?


智能短語匹配:智能短語匹配在普通短語匹配的基礎上,通過對語義、意圖、業務點、功能進行挖掘,為您匹配出更多優質流量。


什么是高級精確匹配?


高級精確匹配:在精確匹配基礎上,添加地域詞和精準同義詞替換,使您獲得與精確匹配關鍵詞意圖高度一致的流量。


如何處理不相關的關鍵詞?


通過搜索推廣→效果評估→搜索詞報告結果頁中反饋按鈕對關鍵詞、搜索詞、匹配方式、原因等因素對異常匹配進行反饋,我們會通過人工識別的方法對匹配方式的合理性進行考量。



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