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投放管理-添加關鍵詞


什么是關鍵詞?


關鍵詞是您在推廣時用以定位潛在客戶的字詞或短句。 網民在360搜索時會使用一些特定的字詞或短句,稱之為搜索詞。您可以將網民可能搜索且又蘊含商業價值的詞選擇出來,提交搜索推廣。當網民搜索感興趣的產品/服務時,系統會匹配與網民搜索相關性大的關鍵詞,將其對應的創意展現在網民面前。


如何添加關鍵詞?


添加關鍵詞之前,建議您先建立一個方便高效管理的賬戶結構。在成功建立推廣計劃和推廣組的基礎上,再進行關鍵詞的添加/刪除等操作。步驟如下: (1)建立推廣計劃:為推廣計劃命名,可以設置預算、推廣地域、推廣時間、推廣時段、設備類型等; (2)建立推廣組:為推廣組命名、設置出價等; (3)撰寫推廣創意; (4)選擇關鍵詞并進行添加。


我可以添加多少個關鍵詞和創意?


您可以創建100個推廣計劃,每個推廣計劃中可以創建1000個推廣組,每個推廣組中最多可以添加5000個關鍵詞和50條創意。


怎么刪除關鍵詞?


您可以在現有的推廣組中逐一刪除關鍵詞,或同時選擇多個關鍵詞進行刪除。操作方法如下: 1. 點擊“賬戶管理” 2. 點擊關鍵詞所屬的推廣計劃名稱,進入推廣組列表 3. 點擊關鍵詞所屬的推廣組名稱,進入關鍵詞/創意列表 4. 點擊關鍵詞后的“刪除”鏈接,或勾選多個關鍵詞前的方框,點擊上方的“刪除”按鈕同時刪除 請注意關鍵詞刪除后不可恢復,請您慎重操作。


關鍵詞的狀態有哪些?


關鍵詞層級有以下7種狀態:(1)暫停(2)推廣計劃暫停(3)推廣組暫停(4)有效(5)審核中(6)不宜推廣(7)出價過低


什么是搜索推廣的否定關鍵詞?


否定關鍵詞可以方便您排除非潛在客戶的搜索。如果您認為使用某些搜索詞的網民不是您的潛在客戶,即可使用通過添加否定關鍵詞的方式,讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果。否定關鍵詞僅對"廣泛"、"短語"匹配的關鍵詞生效;當且僅當網民的搜索詞與否定關鍵詞完全一致時,您的推廣結果才將不會展現。


我是做網頁游戲行業的,能幫我提一些“點卡充值”之類的詞嗎?


您可以提交類似“點卡充值”之類的關鍵詞,這類詞匯正是我們所說的“人群相關詞”。

“人群相關詞”是指網民沒有通過搜索詞直接表達對產品或服務的需求,但卻表達出了與業務有各種關聯的潛在需求或興趣的詞。您可以通過提交這類詞匯,使自己的網頁游戲物料展現在哪些有“點卡充值”需求的網民面前,激發他們的點擊欲望,從而吸引到更多客戶。

但是需要注意的是,如果是和網民的搜索意圖或者您的主要業務存在較大偏差的詞匯,不僅會影響您的推廣質量,也會降低網民的搜索體驗。因此,為了能最優化的獲取客戶的關注,我們強烈建議您提交與您的行業及網民搜索意圖有較高相關性的詞匯。


搜索量較低的詞是否需要刪除?


搜索量過低是因為網民在近期內對該詞的搜索次數較低,但是,網民的搜索行為是變化的,如果您刪除了這類詞,當網民關注時,你的搜索結果就不能及時展現從而影響您的推廣效果了,所以,我們不建議刪除,但是可以有計劃的暫停。


我能不能提交爭對手的品牌詞作為關鍵詞?


系統無法判斷您提交的詞是否屬于競爭對手的品牌詞,但是從推廣效果的角度考慮,我們建議您盡量提交與自身業務相關的關鍵詞,這樣才能給您帶來高質量的訪問客戶,也避免了質量度的下降及推廣費用的浪費。


什么是否定關鍵詞及精確否定關鍵詞?


否定關鍵詞僅對"廣泛", "短語"匹配的關鍵詞生效;當且僅當網民的搜索詞與否定關鍵詞完全包含時,您的推廣結果將不會展現。每個否定關鍵詞一行,長度最長為20個漢字或40個英文

精確否定關鍵詞僅對"廣泛", "短語"匹配的關鍵詞生效;當且僅當網民的搜索詞與否定關鍵詞完全一致時,您的推廣結果將不會展現。每個否定關鍵詞一行,長度最長為20個漢字或40個英文


否定關鍵詞及精確否定關鍵詞是如何起作用的?


否定關鍵詞是一種“包含否定”方式,即當且僅當網民的搜索詞中完全包含您添加的否定關鍵詞時,您的推廣結果將不會展現。 精確否定關鍵詞是一種“精確否定”方式,即當且僅當網民的搜索詞與您添加的精確否定關鍵詞完全一致時,您的推廣結果才不會展現。

例如,您添加了否定關鍵詞“鮮花快遞”,在網民在搜索“鮮花”或“鮮花送人”,仍可能看到您的推廣結果,但在搜索“北京 鮮花快遞”時,不會看到您的推廣結果。如果您添加了精確否定關鍵詞“北京鮮花快遞”,則僅在網民搜索“北京鮮花快遞”時才不會看到您的推廣結果。



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